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临沂市罗庄区第九届迎春灯会策划方案

编辑:尚美彩灯 上传时间:2014-10-12 阅读: 次 分享到:

总体策划运行方案

■内涵释义
一项传统文化的顶级展示;
一场全市瞩目,商机无限的视觉盛宴;
一个高端、成熟、卓有成效的市场推广舞台;
一场中华灯文化,佛文化的巅峰联袂;
30家媒体主流传媒聚焦,100万受众关注,1000万人口知晓的狂欢!
国内顶级灯会品牌,豪华灯组云集千年古刹;
炫动沂蒙,娱乐无限,响彻齐鲁,冠绝山东。
——尽在罗庄第九届迎春灯会!

跨越十年,连续九届;
罗庄灯会不仅仅是一个灯会;
她更成为了一个品牌;
宝泉禅寺,沂州四大古寺之首;
宝泉水韵沐泽四方,亿年化石诉说沧海,
亚洲第一金光佛像,八十处流光溢彩灯光景观,
泉、石、佛缘,民俗表演,
千年古寺再现繁华盛景;
现代艺术与传统文化的完美融合——第九届灯会;
2010年腊月二十至2011年正月十五
宝泉禅寺,激情上演!


■宣传推介方案目录
№1:罗庄区第九届迎春灯会·新闻发布会
№2:罗庄区第九届迎春灯会·平面媒体
№3:罗庄区第九届迎春灯会·声像媒体
№4:罗庄区第九届迎春灯会·网络媒体
№5:罗庄区第九届迎春灯会·户外广告
№6:罗庄区第九届迎春灯会·会刊或会报
№7:罗庄区第九届迎春灯会·【旅行天下】500家会员企业推介

            
№1新闻发布会
一、新闻发布会组织机构
01、主办方:罗庄区委区政府、三盟集团
02、具体承办策划:第九届灯会筹委会
二、发布地点:
宝泉寺灯会现场或其它地方(待定)
三、参加新闻媒体:
齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂日报、临沂广播电视报、临沂电视台、兰山电视台、河东电视台、罗庄电视台、苍山临沭等其它县区电视台、临沂人民广播电台、临沂在线、临沂信息港等网络媒体。
四、参会人员:
01、市政府分管领导、市文化局领导、罗庄区委区政府领导、区文化局领导以及其它县区的领导。
02、三盟集团领导,灯会组委会领导。
03、冠名企业、赞助企业负责人
五、发布会主题元素
01、罗庄区九届灯会中最为炫丽的灯会,投入巨资重金打造,是一场春节期间全市人民的视觉盛宴。
02、亚洲第一的户外金光佛像
03、八十组灯光景观,各有流光溢彩之处
04、千年古寺,最壮丽的灯观,民俗助兴,与民同乐。
六、新闻通稿
新闻发布会形成新闻通稿,在各媒体开始第一轮宣传攻势。

                     №2平面媒体
一、硬广/软文
在齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂日报、临沂广播电视报五家主流平面媒体,采取立体交叉方式,以30天的时间跨度,对灯会主题元素进行宣传推介。
二、挂倒计时标块
在沂蒙晚报一版位置,刊登罗庄区第九届灯会倒计时标块,字样为:“距罗庄区第九届灯会开幕还有XX天”,一直到开幕式当天。
三、组织报纸记者探灯会活动
组织报纸媒体记者探为灯会活动,让记者深入为灯会布置现场,实时追踪报道灯会筹备情况,向社会公众传递灯会信息,增加公众对为灯会的印记与划痕。
四、开展灯会采风摄影活动
在各大媒体刊登灯会期间采风摄影比赛活动的提前通知,对具有省级以上协会会员资格的摄影、文字人员,灯会期间采风的,给予全程提供免费服务。
                         №3声像媒体
 一、30秒/20秒/15秒电视硬广
   在临沂电视台及其它县区电视台轮流滚动播出30秒/20秒/15秒电视硬广告,自灯会开幕式前20天投入播出。
二、电视台角标
   挂临沂电视台角标位置,30天时间,显示灯会主题,一个星期换一次灯会元素,提高公众认知度。
三、设电视台专栏采访
   在开幕式前十天,策划二期时长为二十分钟的电视专题,采访主办方相关领导,灯会筹委会人员,向社会公众传递信息。

四、采取植入式形式进入《直播临沂》
       在开幕式前十天,连续一个星期,以植入式进入临沂电视台的《直播临沂》的节目,设专栏,每天以社会生活新闻形式,作为全市人民春节期间的文化娱乐活动,强势宣传推介灯会。
五、字幕播出
市级电视台、苍山临沭等其它县区电视台在播出30秒/20秒/15秒电视硬广告的同时,灯会开幕式前二十天,实行大密度的滚动字幕。
六、山东电视台电视剧栏目挂标
在山东卫视电视剧黄金时段,挂标宣传。
七、临沂人民广播电台15秒广告
30天的广告时间,三套频道同时播出,占据每个时段位置,每频道每天的播出15秒广告8次以上,合计每天24次。
八、开设电台直通车活动
     实行听众互动节目,以及娱乐类的有奖竞猜活动,推出第九届灯会,介绍灯会的亮点和重要元素。

№4网络媒体
门户网站的宣传推介
在临沂在线,临沂信息港门户网站,刊发第九届灯会的消息,并配合相关图片,挂灯会开幕式倒计时标注。
                           
№5户外广告
一、公交站牌、隔离栏宣传
     在兰山区罗庄区主要公交站牌图文宣传,隔离栏灯会元素、活动日期推介。
二、街头LED广告电子屏
以字幕配灯会现场图形式,轮动显示。
三、出租车车体
以横幅字条形式,内置车体后部,实行流动性宣传。
四、过街横幅LED字幕
以沂河、涑河过街LED字幕为主,同时,协调临沂城区、罗庄城区各沿街商铺具有LED字幕的商家,为期二十天的有偿发布。
五、临沂人民广场大型广告位一处。
№6会刊
一、会刊定位
它,罗庄区第九届迎春灯会官方唯一指定刊物。
它,罗庄区第九届迎春灯会活动全景式扫描资料文集。
二、规格数量
彩色封面,A4版本,80页,20000本。
三、《罗庄区第九届迎春灯会会刊》内容提要
【前言】
【组织机构】
罗庄区第九届迎春灯会活动主办机构(说明:刊发机构LOGO及中文全称;含赞助商)
罗庄区第九届迎春灯会组委会成员与分工
【交流活动】
罗庄区第九届迎春灯会活动议程安排
罗庄区第九届迎春灯会服务指引及注意事项
罗庄区第九届迎春灯会筹备情况介绍
【宝泉禅寺】
【灯会采风】
【灯组介绍】
【赞助企业】
四、发行
1、政府部门投递;
2、赞助企业赠送;
3、销售渠道中特通渠道放置。
№7【旅行天下】500家会员企业推介
一、【旅行天下】
包含了临沂市500多家涉及风景区、酒店的会员企业,对灯会有着极强的承接推介能力。目前,会员达到100多万人。
二、实行互动式推介
■招商运营方案目录
№1:罗庄区第九届迎春灯会·独家冠名方案
№2:罗庄区第九届迎春灯会·特邀企业赞助方案
№3:罗庄区第九届迎春灯会·指定品牌赞助方案
№4:罗庄区第九届迎春灯会·票务运营方案
№5:罗庄区第九届迎春灯会·衍生项目招商方案

№1独家冠名方案


一、总冠名价值评估
01、1000万人知晓,100万人关注,50万人参观,10年临沂最具轰动性的社会公益活动;
02、千年古寺与现代灯光艺术的完美结合,观景、拜佛、看灯,决定了此次活动的不可复制性,空前绝后,独具排他性的最佳宣传机会;
03、超过30家市级以上媒体跟踪报道,无缝链接赞助商与此次活动的密切合作;
04、硬性广告回报+植入式广告回报+软性新闻传播,除了灯会本身外,我们最用心的就是您!

二、冠名招商形式
01、唯一冠名权;
02、所有涉及此次活动的平面,声像,新闻、文案文眼均为独家冠名企业;
03、统一格式:
XXXX集团
罗庄区第九届迎春灯会
三、冠名费用

唯一冠名权总费用:120万人民币

四、具体冠名回报列项

回报列项一:冠名权回报
1、为冠名企业举办“罗庄区第九届迎春灯会”专题新闻发布会,近百位记者参加,市领导出席。通过此次发布会,阐述本次灯会目的意义;隆重推出冠名企业;冠名企业做主题发言;新闻发布会后不低于20家新闻媒体刊发本次活动新闻。
2.、“罗庄区第九届迎春灯会”活动LOGO终身使用权.
3、“罗庄区第九届迎春灯会”全程跟踪采访权,录制权。冠名企业有权派遣人员在全过程中录制影像资料,用于企业或产品的宣传。
回报列项二:官方荣誉回报
1、授予冠名企业“罗庄区第九届迎春灯会独家冠名单位”称号,并颁发证书;
2、企业主要领导参加新闻发布会,各级电视台,报社及主流媒体都将发布新闻消息;
4、所有有关“罗庄区第九届迎春灯会”相关场合背景板显著位置标注冠名企业名称LOGO。
回报列项三:行业收益品牌推广
1、冠名企业有权在新闻峰会发布会现场,灯会会场按指定的位置摆放自己的产品,宣传品,悬挂宣传条幅等;
2、产品派发:企业有权向到场的领导,人员及观众派发本公司的纪念品;
3、享有系列广告位的优先选择权。
回报列项四:电视媒体回报
1、山东电视台宣传报道;
2、临沂电视宣传报道;
3、罗庄电视台宣传报道+30秒硬广1个月;
4、河东电视台宣传报道+30秒硬广2个月;
5、“罗庄区第九届迎春灯会”专题光盘编制1万份,为企业提供60秒帖片广告宣传;
6、专题片将在主流媒体播放。
7、楼宇电视
回报列项五:平面媒体回报
1、结合“罗庄区第九届迎春灯会”活动为冠名企业做专访报道一次;
2、《齐鲁晚报》、《沂蒙晚报》、《临沂日报》整版版硬广6次,硬广内容为此次活动主题,重点为冠名单位;
3、手册式门票,首页两版彩页为冠名企业印制企业产品,形象广告;
回报列项六:户外宣传回报:
1、现场空飘20个;
2、主题气拱门4个;
3、布幔、标语、彩旗等若干。
回报列项七:网络媒体回报
1、在临沂门户网临沂在线标准通栏,一个月连续滚动广告;
2、琅琊新闻网,临沂新闻旅行社,临沂旅游局等网站设置广告位。
回报列项八:特别回报
1、邀请冠名企业领导一人担任组委会副主任,协助和指导工作;
2、组委会可根据冠名企业的要求进行一次公益活动。[具体形式由双方商议]
3、【旅行天下】500会员企业与冠名企业达成战略合作伙伴关系。


№2特邀企业赞助方案

一、招商形式
第九届罗庄区灯会特邀赞助企业(限2家)
二、总费用
20万元每家
三、回报方式:
回报列项一:特邀企业标注权回报
1、所以广告传播体现特邀赞助企业名称;
2、“罗庄区第九届迎春灯会”活动LOGO终身使用权;
3、“罗庄区第九届迎春灯会”全程跟踪采访权,录制权。特邀赞助企业有权派遣人员在全过程中录制影像资料,用于企业或产品的宣传。
回报列项二:官方荣誉回报
1、授予特邀赞助企业“罗庄区第九届迎春灯会特邀赞助单位”称号,并颁发证书;
2、所有有关“罗庄区第九届迎春灯会”相关场合背景板显著位置标注特邀赞助企业名称LOGO。
回报列项三:行业收益品牌推广
特邀赞助企业有权在新闻峰会发布会现场,灯会会场按指定的位置摆放自己的产品,宣传品,悬挂宣传条幅等。
回报列项四:电视媒体回报
1、临沂电视宣传报道;
2、罗庄电视台宣传报道+30秒硬广1个月;
3、“罗庄区第九届迎春灯会”专题光盘编制1万份,为企业提供30秒帖片广告宣传;
4、专题片将在主流媒体播放。
7、楼宇电视
回报列项五:平面媒体回报
1、《齐鲁晚报》、《沂蒙晚报》、《临沂日报》1/2版硬广4次,硬广内容为此次活动主题,特邀赞助企业显著出现;
2、手册式门票,内版4版彩页,特邀赞助企业产品,形象广告。
回报列项六:户外宣传回报:
1、现场空飘10个;
2、主题气拱门1个;


№3指定品牌赞助方案

一次社会公益活动与品牌宣传的巅峰盛会,
一次波及1000万人的传播震荡!

一、指定品牌招商范围
NO1 组委会专用车
NO2 罗庄区第九届迎春灯会·指定专用酒水
NO3 罗庄区第九届迎春灯会·行政嘉宾下榻酒店

NO1组委会专用车
一、活动目的
1、营造活动氛围,创造新闻热点;
2、最终目的:扩大车队汽车品牌的影响力!
二、车队招商要求
1、重要活动节点如开幕,新闻发布会,亮灯仪式等要6辆以上新车,平日2辆。
2、配备专职驾驶员,安全有赞助公司负责,审批手续由组委会负责。
三、专用车队费用
专用车队费用:零费用,以带车服务形式参与。
四、回报形式
01、授予专用车队汽车品牌企业“罗庄区第九届迎春灯会 专用汽车”称号,并颁发证书。
02、企业主要领导参加灯会开幕式,各级电视台,报社及主流媒体都将发布新闻消息。
03、临沂电视台宣传报道、兰山电视宣传报道、罗庄电视台宣传报道、河东电视台宣传报道+镜头出现车队品牌汽车。
04、“罗庄区第九届迎春灯会”专题光盘中展现车队形象。
NO2,NO3参照NO1执行回报

 

№4票务运营方案

一:门票设计策略
1、门票将作为一个重要的广告载体出现,计划为16开本,40P,次页为拉页门票,可以单独撕下持有;
2、封面与封底作为回报给独家冠名企业;
3、内版留8页给特邀赞助企业;
4、其余全部定价出售广告位。
二:门票数量
待定
三:门票价格
¥60.00
四:销售渠道
1、资源置换策略:部分门票作为广告费用置换广告媒体;
2、嘉禾广告公司【旅行天下】500会员企业代售点设置;
3、开通400免费电话售票;
4、特通渠道之一:学校代售,主攻小学校领导;
5、特通渠道之二:同移动公司进行战略性合作,具体合作方案待提;
6、特通渠道之三:在银座,九州,大润发设置售票点,具体合作方案待提;基本思路为置换原则。


№5衍生项目招商方案

一:招商目的
服务游客,烘托灯会,增加利润点
二、、经营性项目
A:旅游纪念品商家10家
B:特色小吃15家
C:商品零售店3家
D:儿童游乐设施3家
E:成人玩乐设施2家
三:摊位形式
3*3标准展位,价格10000元/家。
四:摊位图
省略
■配置开展烘托性活动项目
NO1:民俗表演
A、皮影戏、
B、马戏团、
C、杂技、
D、魔术类
B、柳琴戏
C、………………
NO2:佛教文化主题讲座
NO3:情人节千对情侣“看花灯 订情缘 许诺言  祈祝愿  浪漫之约”活动
NO4…………
■结束语
     罗庄区第九届灯会的总体运行方案,只是一个简单的概念性策划,对于具体的细化落实,需要付出大量的精力去具体落实。临沂佳禾广告有限公司有着良好的团队协作能力,有着源源不断的创新思维与模式,有信心有能力把此次灯会,办成一届给力的灯会!