深耕文化IP的自贡彩灯如何抓住游客的市场需求？

1. 深耕文化IP，塑造灯会品牌

华夏文化浓厚而广博，历经5000年的浸润，哪里都能挖掘些民间故事或人物传说。自贡彩灯就是一个文化大缸，海纳百川，没有什么故事或传说是不能用彩灯这种文化光影表达的。没有文化的彩灯是没有历史气韵的，没有文化的彩灯是缺乏生命力的。自贡彩灯在夜游经济中具有相当的人气凝聚力，突出的文化表达力让自贡彩灯在哪里都能瞬间成为网红打卡地。

大唐芙蓉园的灯会是建立在厚重的古都古文化基石之上的，一年一度的灯会都在围绕着大唐之风、大唐古韵、大唐传奇展开。每组彩灯都表达的是大唐盛世的传奇，在全景灯会的俯瞰之下，整个大唐芙蓉园在光影之下萦绕着文化气息。这种从当地独特的历史文化中融入的彩灯创意、汲取的文化养分，打造出了一届届精彩绝伦的灯会，塑造了一场场愉悦休闲的夜间文旅品牌。大唐芙蓉园灯会已经成为了一个很有价值的文化IP，用彩灯的艺术传承着大唐盛世的光辉历史，并重塑着人们夜间生活的新模式。

自贡彩灯设计方案

2、站在游客的角度思考市场的需求

不懂市场需求的灯会是失败的灯会，做好自贡彩灯并不是一劳永逸的事。彩灯仅仅是凝聚人气的一个噱头，但人气越是旺盛，需求的品类越是丰富。只有让彩灯与游客的需求结合起来才能成功举办一届生动、有活力、多元化的文化灯会。

自贡灯会既是夜游灯会市场的常青树，更是灯会行业的前沿标杆。自贡灯会里的彩灯不仅仅走的是文化内核驱动市场的路，更是在不同的文化场景里深耕细作的典范。尤其是最近两年的自贡灯会，山海异志里的虚拟人物和虚拟场景的再现已经成为自贡灯会的一个大亮点，满足的是人们对彩灯表达文化传奇的好奇心需求。自贡灯会里的吃、玩、乐是丰富多彩的，游客花钱的消费欲望是强烈的，所以才有了“满载而来空手而归”消费现象。

自贡彩灯设计稿